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Das Brand Design ist die Erlebnisoberfläche Ihres Unternehmens im weitesten Sinn. Die im Strategie-Prozess erarbeiteten Werte, Haltungen und Verhaltensmuster werden auf alles übersetzt, womit Ihr Unternehmen mit seinen Marktteilnehmern kommuniziert. Eine starke Marke ist die beste Krisenversicherung Der Siegeszug der “Behavioural Economics” Ihre Kunden kaufen nicht den funktionalen Nutzen dessen, was sie produzieren (Produkte, Dienstleistungen). Sie kaufen bei Ihnen oder empfehlen Ihre Marke weiter, weil Sie Haltung und Philosophie Ihrer Brand interessant und wertvoll finden. Das kann zwei Gründe haben: • Weil sie sich von der Ähnlichkeit zur eigenen Wertewelt angezogen fühlen (Strategie der PASSUNG) • Weil sie sich nach etwas sehnen, das sie selbst nicht haben oder können (Strategie der WÜNSCHE)

Corporate Design bezeichnet das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Marke. Dies umfasst unter anderem das Logo, die Gestaltung von Drucksorten wie Visitenkarten, Briefpapier und Broschüren sowie die Entwicklung eines passenden Webdesigns und deren Umsetzung. Ein individuell gestaltetes Logo ist das Aushängeschild eines Unternehmens und prägt den Wiedererkennungswert. Es spiegelt die Corporate Identity wider und sollte daher sorgfältig entworfen werden. Auch die Drucksorten wie Visitenkarten, Briefpapier und Broschüren sollten dem Corporate Design entsprechend gestaltet sein. Ein einheitliches Design schafft einen professionellen Eindruck und stärkt die Markenidentität. Darüber hinaus spielt auch das Webdesign eine wichtige Rolle. Eine ansprechende und benutzerfreundliche Webseite ist heutzutage unerlässlich. Sie sollte im Corporate Design gestaltet sein und sich nahtlos in das Gesamterscheinungsbild des Unternehmens einfügen. Die Umsetzung des Corporate Designs erfolgt durch erfahrene Designer und Webentwickler, die das gewünschte Erscheinungsbild professionell umsetzen können. Fazit: Ein einheitliches Corporate Design ist essenziell für den Erfolg eines Unternehmens oder einer Marke. Es repräsentiert die Identität und sorgt für einen professionellen Auftritt. Daher lohnt es sich, in ein ansprechendes Corporate Design zu investieren.

Die erste Etappe einer so umfangreichen Neugestaltung? Das Abstecken der Richtung, die Entscheidung für eines aus einem Pool verschiedener Layouts. Basierend darauf konnten wir Musterseiten definieren und hinsichtlich Farbwahl, Fonts, Lesbarkeit bis hin zu Leerräumen, Illustrations- und Bildstilen eine komplett neue Welt erschaffen. Luftiger, individueller und „magaziniger“ einerseits, einfach und ohne großen Zeitaufwand befüllbar andererseits: Vor allem die technischen Anforderungen waren in zahlreichen Meetings abzustimmen. Über 100 fertige Vorlagen dienen in Zukunft dazu, möglichst viele Anforderungen rasch abzudecken und möglichst wenig grafischen Aufwand oder Veränderung von Vorlagen notwendig zu machen. Veränderung braucht aber auch Coaching, Beratung und einfühlsame Vorbereitung. Und genau das haben wir in vielen kleinen Gesprächen, vor allem aber am Ende auch in einer gemeinsamen hybriden Veranstaltung kurz vor der „Ausgabe Null“, übernommen. Das Ergebnis? Kann sich sehen (und lesen!) lassen. Seit der ersten Adventausgabe 2022 arbeiten die Redakteur*innen mit dem neuen Layout – ein Meeting nach den ersten zehn Ausgaben, laufendes Feintuning und kleine Adaptierungen vervollständigen den Entwicklungsprozess. Das Feedback der bestehenden Lesergemeinde war sehr positiv! Wir freuen uns über schöne Rückmeldungen zu „Modernität“, „besserer Lesbarkeit“ und „frischem Wind“, aber auch über kritische Meinungen, die hinterfragt und in den nächsten Ausgaben berücksichtigt wurden. Und auch wir durften im Zuge des Projektes einiges dazulernen. An dieser Stelle auch ein Danke an Sigi, einen Linzer Redakteur mit „Bleisatzwurzeln“, der beim letzten Feinschliff seinen sehr wertvollen Senf dazugab, was im Endprodukt spürbar ist!

Gutes Design ist persönlich Gutes Grafikdesign passt perfekt zum Unternehmen. Und fängt schon vor dem eigentlichen Designprozess an: Es gilt ein Gespür für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Gutes Design ist konsequent bis ins letzte Detail Nichts darf der Willkür oder dem Zufall überlassen werden. Gründlichkeit und Genauigkeit der Gestaltung sind letztlich Ausdruck des Respekts dem Kunden gegenüber. Gutes Design ist langlebig Es vermeidet modisch zu sein und wirkt deshalb nie antiquiert. Im deutlichen Gegensatz zu kurzlebigem Mode-Design überdauert es auch in der heutigen Wegwerfgesellschaft lange Jahre.

Die Harmonisierung dieser Gegensätze gelang beim Umbau des Heurigen Ott in Hagenbrunn. Zugleich wurde damit der erste Schritt zu einem neuen Markenauftritt unternommen. An der Spitze des Vorzeigebetriebs stehen mit Andreas und Eva Ott junge, ambitionierte Winzer mit klaren Vorstellungen. Für sie ist der Heurige mit seinen starken Wurzeln in der Region die Basis, aus der heraus sie ihre Wachstumsziele entwickeln und umsetzen. Dabei denken die Geschwister durchaus in internationalen Dimensionen. Sichtbares Signal für den Aufbruch war der Umbau des beliebten Traditionsheurigen. Als Teil des neuen Markenauftritts verkörpert er die Liebe der Winzerfamilie zu ihrem Wein, ihrer Heimat Hagenbrunn und macht zugleich ihre Weltoffenheit und ihre Bereitschaft zur Veränderung spürbar. Leitthema ist ein ins Künstlerische übersetzter Weingarten, der Architektur, Grafik und Lichtkonzept bestimmt. Die Wandgrafik mit der historischen Ansicht von Hagenbrunn wurde in kürzester Zeit zum viel fotografierten Wahrzeichen. Schank und Buffet als moderner Arbeitsplatz. Vergrößert und vollkommen neu gestaltet präsentiert sich das Herz des Heurigen, der Schank- & Buffetbereich. Er ist in dunklen Wandfarben gehalten, um die Speisen bestmöglich zur Geltung zu bringen, und zeichnet sich durch professionell konzipierte Funktionsbereiche und moderne Technik aus. Lüftung, Kühlung, Vitrinen sowie die Trennung von Produktion und Waschstraße entsprechen der HACCP-Norm. In der Küche wurden die Arbeitszonen getrennt: Waschplatz, Vorbereitung, Salatstation, warme Straße und eine Patisserie sind entstanden. Durch Öffnungen und Durchblicke sind Buffet und Gastraum zu einer Einheit verbunden. Insgesamt verfügt der Heurige Ott über 4 Gastbereiche mit insgesamt 226 Sitzplätzen, davon 70 Plätze im umgebauten Gastraum. Andreas Ott Das Lokal ist nobel, trifft den Zeitgeist und ist doch ganz und gar ein Heuriger! — Andreas Ott Weingut Ott