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Nebst lebensmitteltechnischen Schutzfunktionen kann eine Banderole auch ausschliesslich Marketingzwecken dienen. Sie beschreibt das Produkt und animiert zum Kauf. Eine Banderole erhöht die Wertigkeit eines besonderen Produktes oder macht auf Aktionen aufmerksam. Je nach Marktpositionierung erfüllt sie andere Verkaufszwecke.